De ‘Bouwroute’ zet lokaal vakmanschap van Vlaamse bouwbedrijven centraal

In maart 2022 organiseert Bouwunie voor de twee keer de ‘Bouwroute’, een groots opendeurweekend voor bouwbedrijven over gans Vlaanderen. Tijdens het weekend van 12 en 13 maart openen bouwbedrijven de deuren voor potentiële klanten, hun buren en collega's. Bedrijven tonen hun activiteiten, producten en diensten en bieden tal van demo's, recepties, onthullingen en expo's aan. “Met de Bouwroute bundelen we onze krachten met een absolute focus op lokaal vakmanschap”, zegt Jean-Pierre Waeytens, gedelegeerd bestuurder van Bouwunie.
 

Tijdens de eerste Vlaamse editie van de Bouwroute namen vorig jaar meer dan 260 bouwbedrijven deel, goed voor ruim 6.000 bezoekers. Jean-Pierre Waeytens: “De reacties van de deelnemende bedrijven én de bezoekers waren quasi unaniem positief. Dit jaar willen we nog beter doen. We hebben de ambitie om met dit algemene opendeurweekend de grootste bouwbeurs van Vlaanderen te zijn. Door lokaal ondernemerschap centraal te zetten, brengen we potentiële klanten in contact met de vakman om de hoek.”

Geen showroom? Geen probleem!

Ook wie zelf geen showroom of atelier heeft kan deelnemen door bezoekers te ontvangen op  projecten, werven of in een kijkwoning.  Wie zelf geen klanten kan ontvangen kan tijdelijk onderdak krijgen bij een collega in de buurt. Ook tijdens de vorige editie sloegen bouwondernemers op die manier succesvol de handen in elkaar.

Op afspraak of vrij te bezoeken

Alle deelnemende bouwbedrijven krijgen uitgebreide informatie om rekening te houden met de geldende coronamaatregelen. Bedrijven bepalen zelf hoe ze werken. Voor wie wenst is een afsprakenmodule ter beschikking, maar uiteraard zijn ook vrije bezoeken mogelijk. 

Het inplannen via www.bouwroute.be verloopt heel praktisch. “Wie bijvoorbeeld op zoek is naar een nieuwe keuken, de badkamer wil renoveren of het dak isoleren kan in eigen provincie of regio op zoek naar de professional vlakbij. Nieuw is dat dit jaar ook de optie voor digitale afspraken wordt voorzien”, aldus Jean-Pierre Waeytens.
 

Ondersteuning

Een groot voordeel voor de deelnemende bouwbedrijven is dat ze worden meegenomen in een ruime communicatiecampagne via print- en audiovisuele media. Voor de deelnemers is promomateriaal beschikbaar en wie wil krijgt marketing- en communicatietips. Voor wie zijn of haar bedrijf nog meer in de kijker wil zetten, maar niet weet hoe eraan te beginnen, zijn er advertentiepakketten voorzien. Een extern communicatiebureau adverteert dan digitaal en op maat in de regio van het bedrijf.

Jean-Pierre Waeytens: “Wij nemen met Bouwunie de organisatie en algemene communicatie voor onze rekening. Daardoor zullen heel wat particulieren en professionele klanten getriggerd worden om de lokale bouwbedrijven te ontmoeten. Om de deelnemende bedrijven individueel te begeleiden zorgen we voor online videomateriaal met tips over optimaal (online) adverteren, checklists om de opendeurdag te organiseren en een telefonisch contact voor alle vragen.”

De Bouwroute is een initiatief van Bouwunie, in samenwerking met UNIZO en Nelectra. De partners zijn Bosch, Renson, Reynaers Aluminium en Wienerberger

Bouwbedrijven kunnen zich inschrijven via https://www.bouwroute.be/bedrijven
 

Welke communicatiecampagne voert Bouwunie voor de Bouwroute

• Vanaf zondag 5 maart hoort u onze radiospots op Qmusic, Radio2, JoeFM, Top Radio, Radio Willy en 6 DAB+ zenders – zie het zendschema in bijlage. In bijlage kan u alvast de radiospots beluisteren.
• Grote social mediacampagne
  • Via google ads/goodle search – iedereen die opzoekt rond (ver)bouwen, renoveren, vakmannen zoekt, inspiratie voor interieur,… krijgt allerlei advertenties van de Bouwroute te zien.
  • Via Facebook en Instagram worden een heleboel advertenties in de markt gezet
• Advertenties via Livios, Immovlan, HLN, vakpers, woonmagazines
• Bannering op Livios.be + 450 000 views (zie bijlage)
• Dedicated Mailing Immovlan + 600 000 adressen (zie mail bijlage)
• Advertentie in Fokus Huis en Tuin van Het Nieuwsblad oplage 1 miljoen exemplaren
• Persberichten via alle steden en gemeenten – communicatie in nieuwsbrieven naar de bewoners
• Persberichten lokale, regionale en nationale pers
• Take-over van Immovlanwebsite - +1mln bezoekers (zie screenshot bijlage)
• Fysiek communicatiemateriaal besteld door de deelnemende bedrijven – oa. meer dan 500 auto-/bestelwagenstickers, +10000 affiches, +100 herasdoeken, +100 beachvlaggen, +100 immoborden, + 100 herasdoeken …

Een overzicht van hoe dit eruit zag kan u hier terugvinden.